Pagina's

woensdag 24 april 2013

Van binnen naar buiten maakt authentiek

Marketing met een missie betekent ontdekken en doen wat je leuk vindt en dat op een heldere manier naar buiten brengen. Het matchen van de binnenkant met de buitenkant maakt authentiek. Van binnen naar buiten dus. Waarom is dat zo belangrijk?

Vanuit het hart
Als je eerst met je binnenkant aan de slag gaat, heb je te maken met zaken van het hart. Je laat het denken even los en gaat voelen. Waarom doe je de dingen die je doet?  Wat drijft je? Wat vind je belangrijk? Het antwoord op deze vragen brengt je tot jouw (bedrijfs)missie.

Het geeft je richting
Als je weet waar je het allemaal voor doet, geeft jouw missie richting. Telkens als je voor keuzes komt te staan, leg je deze langs je missie. Door weer even de aandacht te vestigen op wat je wilt, wat jij belangrijk vindt, weet je wat te kiezen.

Het plaatje klopt
Als je jouw missie leeft, doe je wat jij het beste kan en waar je plezier in hebt. Als je de binnenkant ‘op orde’ hebt is het tijd om naar buiten te treden. Hoe kun jij jouw missie zichtbaar maken voor de buitenwereld? Als je helder hebt waarom je de dingen doet is het gemakkelijker dit te vertalen in de huisstijl van jouw bedrijf, in de communicatie en in de marketingmix. Het plaatje klopt!

Als je van binnen naar buiten werkt, zorg je voor een authentieke uitstraling en boodschap. Dat zien mensen en dat werkt. Mensen weten jou te vinden om wie je bent.

woensdag 17 april 2013

Angst voor succes

De titel klinkt tegenstrijdig. Het is toch juist leuk om succesvol te zijn? Dat willen we toch allemaal? Eigenlijk ben ik er pas sinds kort achter dat juist mijn angst om mezelf te laten zien, mij behoorlijk in de weg zit. Het is al een hele overwinning dat ik er nota bene een blog over schrijf. 

Mijn eigen webshop
In 2006 had ik het idee om een eigen webshop te starten. Zo gezegd, zo gedaan. Ik was heel enthousiast en ging heerlijk onbevangen aan de slag. Ik liet me door niets of niemand tegenhouden. En al snel had ik een mooie webshop, het alleenrecht op de online verkoop van een nieuw Deens merk en mijn eerste bestellingen binnen. Ik weet nog  heel goed dat de eerste bestelling binnenkwam. Ik was zo trots. En bovendien kwam de bestelling van iemand die ik niet kende, dat maakte het extra leuk. Ik was druk bezig met mijn eigen online magazine, ik stuurde nieuwsbrieven en had een behoorlijke mailinglijst voor mijn VIP-club. Dat klinkt als een success story zou  je zeggen.

Onzeker
Echter ging niet alles van een leien dakje. Ik kreeg vaak nee te horen van leveranciers. Veel merken wilden niet online worden verkocht. Het bijhouden van de administratie, pakketjes inpakken en facturen sturen viel me ontzettend tegen. En ik voelde me onzeker, was de modewereld wel mijn thuis?  Wie dacht ik wel dat ik was? Zo’n meisje met een zachte G op inkoop in Amsterdam? En wat wist ik er nu eigenlijk van?

Cosmopolitan
Tot ik in de supermarkt kwam en mijn gebruikelijke stop bij het tijdschriftenschap maakte. Ik pakte de Cosmopolitan. En wat bleek, ik stond er in met een klein artikel. Mijn webshop stond in Cosmopolitan zonder dat ik er iets aan had gedaan. Ik was trots en blij.  Niet veel later maakte mijn trots plaats voor angst. Ik had het gevoel dat ik me niet meer kon verschuilen achter mijn computer. Stel je voor dat mijn webshop een succes zou worden? En de wereld zou weten dat het mijn succes was? Mijn angst om mezelf te laten zien was zo groot dat ik ermee stopte.

Inzicht in angst
Onlangs wees coach Sylvia van Meel mij op dit gedicht:

Licht
Onze diepste angst is niet dat we ontoereikend zouden zijn.
Onze diepste angst is dat we mateloos krachtig zijn.
Niet de duisternis, maar het licht in ons is wat we het meeste vrezen.
We vragen onszelf af "wie ben ik wel dat ik briljant,
schitterend, begaafd of geweldig zou zijn?"
Maar – waarom zou je dat niet zijn?
Je bent een kind van God!
Je dient de wereld niet door jezelf klein te houden.
Er is niets verheffends aan als de mensen om je heen
hun zekerheid ontlenen aan jouw kleinheid.
We zijn geboren om de glorie van God die in ons is te openbaren.
Die glorie is niet slechts in enkelen,
maar in ieder mens aanwezig.
En als wij ons licht laten schijnen,
schept dat voor de ander de mogelijkheid hetzelfde te doen.
Als wij van onze angst bevrijd zijn,
zal alleen al onze nabijheid anderen bevrijden.

Van Marianne Williamson uit haar boek ‘A Return to Love’

Het gedicht zegt alles. De angst voor succes is het licht in ons wat we vrezen. Het betekent voor mij dat het tijd is mezelf te laten zien.

dinsdag 16 april 2013

De missie van een 12 jarig meisje

Via de facebookpagina van Vrouw & Passie kwam ik dit filmpje tegen. Dit moet je echt even bekijken. Het komt uit 1992, maar is nog steeds zo actueel. Eigenlijk zou je dit elke week moeten bekijken, zodat dit meisje jou en mij er aan herinnert waar het echt om gaat.


Marketingwijsheid van Philip Kotler

"Companies worry too much about the cost of doing something. They should worry about the cost of not doing it"

vrijdag 5 april 2013

Wat levert marketing op?

Dat het tijden van crisis zijn weten we wel. En dat het vooral draait om kostenbesparing ook. Het potje voor marketing raakt gauw op bij veel bedrijven; “dat kost alleen maar geld”. Is dat ook zo?

Het begint met een goed plan
Een goed marketingplan levert een doel op en de weg ernaar toe. Dit plan biedt een rode draad, juist in crisistijden. Deze zogenaamde rode draad kan je helpen bij het maken van keuzes; welke doelgroep ga ik benaderen, welke acties zet ik in, voor welke categorie ga ik nieuwe producten ontwikkelen, etc.

Bewaak de rode draad
Met je plan in het achterhoofd zet je verschillende marketingactiviteiten in gedurende het jaar. Doordat je de rode draad hierin bewaakt is alles op elkaar afgestemd. Hierdoor heb je een heldere uitstraling en dit zorgt voor herkenbaarheid bij de doelgroep. Doordat de doelgroep jouw bedrijf gaat herkennen groeit er vertrouwen. En bij welke bedrijven ben jij het meest geneigd iets te kopen?

Houd koers
Nu je op de goede weg bent is het belangrijk om focus te houden. Natuurlijk is het van belang om in te spelen op actuele zaken, maar doe dat altijd met jouw marketingdoel in gedachten. Doordat je focus houdt, weten jouw klanten voor welke producten of diensten ze bij jou terecht kunnen..

Marketing kost inderdaad geld. Als je werkt met een goed plan, de rode draad in je marketingactiviteiten bewaakt en koers houdt, levert marketing jou een herkenbaar gezicht in de markt, vertrouwen bij klanten en uiteindelijk meer omzet. 

dinsdag 2 april 2013

Hoe houd je focus als startend ondernemer?

Je wilt graag doen wat je leuk vindt en waar je goed in bent. Daarom wil je zelfstandig ondernemer zijn. Bovendien vind je de vrijheid en flexibiliteit ook niet onaangenaam. Zo dacht ik er een aantal maanden geleden net zo over. Ik begon meteen aan een ondernemingsplan. Naast het plan maken, wilde ik veel boeken lezen, actief zijn op social media, een eigen blog schrijven, etc. Door al deze activiteiten kreeg ik steeds meer ideeën die ik allemaal wilde uitvoeren en het liefste nu.

Kortom, ik ging alle kanten op. Het was tijd voor focus. Maar hoe?


Richting kiezen
Als marketing manager In loondienst vond ik kiezen heel makkelijk. Het ging me ook goed af. Maar nu gaat het over mij. Als ik nu een keuze maak betekent dat dingen die ik ook leuk vind niet doen. Dat is moeilijk en doet een beetje pijn. Ik geloof dat het goed is om een bepaalde richting te kiezen. De precieze invulling wordt gedurende het ondernemerschap zichtbaar.


Doelen bepalen
Als je heldere doelen stelt weet je waar je het voor doet. Ik vind de weekplanning van Covey handig werken. Omdat je nadenkt over je doelen in combinatie met je rol zorgt het werken met deze planning voor een goede balans. Het is namelijk in een oogopslag duidelijk als je in bepaalde rollen doorslaat. Je bepaalt uiteraard zelf welke rollen jij belangrijk vindt in je leven..


Prioriteiten plannen
Om te zorgen dat je niet een hele to do list hebt per dag, denk je na over je prioriteiten. Ik houd per dag 1 doel aan dat prioriteit heeft. Doordat ik niet de hele dag vol plan, is er ruimte genoeg voor werkzaamheden die tussendoor komen en ben ik in staat belangrijke doelen te realiseren.

Op deze manier lukt het mij aardig om focus te houden. De vraag is of het me straks ook lukt, voorbereidingen zijn natuurlijk makkelijk te plannen..